Comme cela a été dit tout est une question de tendances, et ce quel que soit le domaine / lorsque l'on commence le développement visuel d'une charte graphique, la première étape consiste toujours à effectuer une recherche de références, à voir ce qui se fait et ce qui fonctionne.
Une marque va inspirer l'autre et vice versa en adaptant les contraintes à son budget et à sa volonté de finition etc.... et ça n'est pas toujours la marque la moins chère qui va copier.
Je ne pense pas que l'on puisse reprocher cette méthode : cela permet de s'assurer une clientèle en produisant une valeur sûre (sinon forcément, l'acheteur va aller voir chez d'autres marques pour dégoter le design tendance du moment)
Ca n'empêche pas de proposer des choses innovantes à côté, simplement ça donne une base stable.
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